Она проводится по инициативе уполномоченного по правам ребёнка. Идёт обращение от Тульской епархии, других организаций, которые ратуют за доброе детство. Цель: донести до понимания предпринимателей, торгующих игрушками-страшилками и уродцами, что дети должны радоваться и расти человечными, играть теми игрушками, которые им улыбаются».